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北京卓一慧众知识产权

北京卓一慧众知识产权-国美APP悄悄改名真快乐!-众所周知,在国内零售市场中,成立34年的国美零售资历很深,存在感却一直很低。不过,近几天其着实狠狠地刷了把存在感。 1 月 12 日..

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北京卓一慧众知识产权

发布时间:2021-03-03 热度:

  北京卓一慧众知识产权-国美APP悄悄改名“真快乐”!-众所周知,在国内零售市场中,成立34年的国美零售资历很深,存在感却一直很低。不过,近几天其着实狠狠地刷了把存在感。

  1 月 12 日,国美 App更新后更名为“真快乐”。根据这款APP的简介介绍,“真快乐”是一款娱乐化社交化的购物 APP,提供有趣实惠的线上线下购物方式,让购物的过程充满美好快乐的体验。

  与其他购物软件相比,国美紫色的风格,加上摇身一变快乐的小老虎形象,还是十分吸睛!

  不过,众多网友吐槽,“真快乐”读起来确实顺口,但是真的看不出和“国美”有任何关系,倒像是幼教或幼儿游戏类APP。

  这蜜汁操作让人疑惑,为何国美要放弃经营多年、投入巨大,已经拥有良好声誉的“国美”商标,而要改头换面换卡通名字和形象,欢乐画风意欲何为?

  依据近期国美近期的一系列操作,或许可以找到答案!

  国美加速娱乐化布局

  深耕零售行业34年,国美经历了零售发展的整个创造史和发展史。随着互联网时代逐步深入和蜕变,整个零售行业也面临着新的变革,而国美这个34岁的行业老将,又将以什么样的角色去开创新历史呢?

  在国美“家·生活”战略的大背景下,我们看到其一改过去低调、严肃的形象,开始向着社交化和娱乐化发展进军,一系列动作都颇为让人耳目一新。

  在刚刚结束的国美34年周年庆,国美通过娱乐化互动深入年轻消费群体,引爆全网平台,获得了行业好口碑。除此之外,国美大力进军直播带货领域,打造娱乐化、场景化的直播带货模式,通过创新直播场景和模式,成为行业内直播领域的零售专家。

  另外,受2020年上半年疫情的影响,零售业危机重重,国美危局中寻得机遇,通过社群营销国美线上化发展取得了巨大突破。在2020年Q1疫情严重的时期,全国数万名国美零售的员工,依托店面的平日资源,通过建立社群触达用户,迅速恢复销售额。

  通过其娱乐化和社交化的种种步伐来看,国美或许正在尝试通过更加接地气、更强交互的方式,重塑电商零售体验。无论是线上线下双平台联动,还是娱乐化营销的另辟蹊径,我们都可以初步确认,娱乐化的基调将从其营销策略扩展至核心业务本身。

  北京卓一慧众知识产权-国美APP悄悄改名“真快乐”!-而这次国美更名“真快乐”,或将是国美零售集团紧扣“娱乐化”战略升级的重点战略落子和关键动作。

  国美的商标布局

  2020年底到2021年初,国美控股集团有限公司密集注册了一大批新公司,名字都颇为欢乐逗趣,如乐呵盒(宁波)科技有限公司、真快乐(北京)科技有限公司、哎呦喂(海南)科技有限公司、众卖秀(宁波)贸易有限公司、乐娱购(北京)科技有限公司、真乐购(宁波)科技有限公司……

  其中真快乐(北京)科技有限公司,注册资本500万元,法定代表人为董晓红。该公司经营范围含批发、零售食品;互联网信息服务;广播电视节目制作;从事互联网文化活动;道路货物运输等。而真快乐除了布局北京,还有重庆、广州,法定代表人相同,经营范围也都是主打零售业和娱乐行业等。

  而查看中国商标网数据, 国美控股集团有限公司现已申请多个“真快乐”相关商标,截至目前,该商标都处于等待实质审查状态。另外国美还将“乐呵盒”、“哎呦喂”、“真乐购”、“一抢二拼三躁起真快乐”等申请了商标。

  这些围绕“快乐”进行的商标布局也足以见得国美加速娱乐化、社交平台化打造国美未来新零售业的发展战略和基调。

  “真快乐”商标能否成功注册?

  回归知识产权老本行,国美正在申请的“真快乐”三个字能否成功注册为商标呢?

  我们知道,申请商标要遵循《商标法》的相关规定,如今商标驳回中最主要的两个理由是:近似、缺乏显著性!

  先不谈“真快乐”是否有在先注册的近似商标,仅看这简单通俗、过于口语化的三个字,我们就可以发现其很难被公众识别为商标,也就是说其“显著性”相比独创的臆造词要轻的多!

  《商标法》规定以下标志不具有显著特征,不得作为商标注册:

  (一)仅有本商品的通用名称、图形、型号的;

  (二)仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的;

  (三)其他缺乏显著特征的。

  而《商标审查及审理标准》中对“其他缺乏显著特征”的情况进行了列举,包括:简单的线条、图形;过于复杂的文字、图形、数字、字母或上述组合;简单的数字或字母;商品常用包装或装饰;单一颜色;表示商品或服务特点的短语;贸易常用语或者其他常用语等。

  显然,“真快乐”作为通俗的口语,日常用语,且作为一种感受的描述,用作购物app,或者零售行业,可识别性比较弱,很可能被判定缺乏显著性。

  当然,是否具备显著性是一种主观判断,具体该商标能否成功注册还需要商标局的审查和判定,我们拭目以待!

  北京卓一慧众知识产权-国美APP悄悄改名“真快乐”!-商标的显著性可以用来标识与区分同类商品或服务,作为商标保护的灵魂,显著性起着极其重要的作用。因此,提醒商标申请人,注册商标要谨防缺乏显著性的情形发生,提高商标显著性,才能达到成功注册商标的目的。


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