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北京稻香村、苏州稻香村,谁更配得上“稻香村”的名字?_北京商标注册「免费商标查询」北京商标注册流程及费用「授权率高」

北京稻香村、苏州稻香村,谁更配得上“稻香村”的名字?

说起糕点,“稻香村”可以说是全国知名的品牌,近年来,北京稻香村和苏州稻香村之间的争议不断,两家企业在不同方面互相竞争,究竟谁更配得上“稻香村”的名字呢? 字号传承:..

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北京稻香村、苏州稻香村,谁更配得上“稻香村”的名字?

发布时间:2021-01-10 热度:

说起糕点,“稻香村”可以说是全国知名的品牌,近年来,北京稻香村和苏州稻香村之间的争议不断,两家企业在不同方面互相竞争,究竟谁更配得上“稻香村”的名字呢?

字号传承:谁先谁后不言自明

明清时期,苏州是中国经济文化的中心,富饶繁华的江南水乡、精细雅洁的人文环境、巧夺天工的苏作匠人,缔造出了苏州园林、苏州刺绣、苏式糕点和苏州木作等传世技艺。稻香村就是在这样的环境中产生的。

自1773年创始,历经清朝、民国、新中国的时代变迁和民族资本、公私合营、国营、集体改制和股份制等经营体制的变革,稻香村完整延续下来,成为了今天的“苏州稻香村”,已经持续传承了240多年,有证可考的技艺传承人共六代。

除了苏州本地外,各地也出现过傍名“稻香村”的糕点铺子,其中自然也有北京的。1895年金陵人郭玉生在北京创立了“稻香村南货店”,后由于多种原因于1926年左右关张。“北京稻香村”表示正是承袭了这一支,后在1983年由第五代传人刘振英重新筹建。

然而苏州大学社会学院历史系教授、国家清史工程项目专家李峰对北京稻香村的历史传承表示质疑,在其《老北京“稻香村”诸字号考辨》一文中,李峰对历史上老北京多种牌记的“稻香村”以及郭玉生、刘振英等人物事迹进行了考证并得出结论,今日的“北京稻香村”与历史上北京的“稻香村”老字号没有任何渊源和延续的、明确的承继关系,所谓从郭玉生、汪荣清和朱有清等再到刘振英的五代乃至六代传承谱序也是编造的、错误的,完全不能成立。也就是说,今日的“北京稻香村”是一家全新的现代食品企业。

商标注册:争议不断竞争失序

北京稻香村和苏州稻香村的十余年纠纷,本质上是“稻香村”商标权的归属问题。其中,北京稻香村在苏州稻香村已有“稻香村”糕点类商标的情况下,成功注册了“北京稻香村”糕点类商标引起较大争议,也引起许多外资企业的关注。业内律师表示,北京稻香村商标属于明显不应予以注册的商标,也不应以各种所谓法理加以支持。如果北京稻香村能够注册,那么国际知名品牌加上“北京”二字,北京奔驰、北京现代等诸如此类商标也将被允许注册,这会严重影响营商环境。

发展现状:企业战略相去甚远

除了历史传承和商标方面的争议,北京稻香村和苏州稻香村的发展战略也已经相去甚远。作为经营南味食品起家的北京稻香村,如今强调起自己的京味特色。而自苏州发源的苏州稻香村,秉承着苏式点心的精致浪漫,走向全国甚至出口海外40多个国家和地区。

此外,在由中国品牌促进会、中国资产评估协会等单位举办的“2020中国品牌价值信息发布”活动中,苏州稻香村品牌价值136.55亿元,位居中华老字号榜单第五,而北京稻香村则无缘榜单。

专家建议:妥善解决南北稻香村商标之争

前有加多宝王老吉乱斗导致“凉凉”的教训,业内呼吁北京稻香村和苏州稻香村的商标之争得到妥善解决,不辜负消费者的期待。

中国人民大学知识产权学院院长、著名知识产权专家刘春田教授在《法律适用》杂志2019年第3期《知识产权司法的大国重器》一文中对关于“同案不同判”引用稻香村案例时说,此案本质是“稻香村”商标权的归属问题,归根结底是同案不同判问题。“稻香村”可谓食品界的“同仁堂”,清、民国、新中国三朝老店,誉满天下。处理该案,法官需要的人格与精神素养再简单不过:良知居心,神明当头。对此案,社会公众期待一个理性的判决。

中国知识产权法学研究会副会长冯晓青教授表示:“根据我国《商标法》规定,法律规定应遵循申请在先的原则,商标和指定商品一旦注册成功就受到法律保护,商标保护的本质包括保护商标的专用权,由此推论,北京稻香村的‘稻香村’商标本是不应被给予核准的,但却突破商标保护限制注册成功,这也是造成后续纠纷案件的根源所在。”

武汉大学知识产权与竞争法研究所所长宁立志教授则指出:解决稻香村商标纠纷须遵循四大原则,即尊重历史原则、保护在先权利原则、诚实信用原则及公平竞争原则。

北京理工大学副教授、北京理工大学法学院知识产权研究中心副主任侯仰坤建议,把3006小类全部划分给苏州稻香村,把3007小类全部划分给北京稻香村。另外,两家之间再设立一些约定,如果苏州稻香村想要生产销售属于3007小类的产品,要与北京稻香村签订许可,苏州稻香村使用北京稻香村拥有的相应商标的权益,并支付许可使用费;同样,北京稻香村想要生产销售属于3006小类的商品,应当征得苏州稻香村同意,并要支付相应许可使用费。这是一个折衷方法,最终目的是让两家联合起来,把稻香村的品牌做得更好。

中华商业联合会老字号工作委员会秘书长、老字号专家张健认为,要尊重在先权利,在后的对在先的商标品牌应给予避让。比如南北同仁堂之争,二者一脉相承,但从法律上来讲,商标所有人只能有一个。2008年,南京同仁堂选择重整品牌,全面启用“乐家老铺”,结束了同仁堂品牌的“南北”之争。“这是一个很好的发展方向。”张健说。

社会公众期待南北稻香村的商标之争得到公平公正的判决,也期待在良性的营商环境下,“稻香村”品牌能够发展得更好,成长为代表中国美食的民族品牌。


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