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多少品牌踩过很多坑后仍想做大做强?商标注册的关键性在这里!_北京商标注册「免费商标查询」北京商标注册流程及费用「授权率高」

多少品牌踩过很多坑后仍想做大做强?商标注册的关键性在这里!

大家好,欢迎来到知名圈!经济发展的速度越来越来,市场的营销方式越来越多,但是困难也越来越大,客源稀少,市场打不开,越来越多中小型企业面临倒闭,针对这些问题,今天小..

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多少品牌踩过很多坑后仍想做大做强?商标注册的关键性在这里!

发布时间:2021-01-08 热度:

大家好,欢迎来到知名圈!经济发展的速度越来越来,市场的营销方式越来越多,但是困难也越来越大,客源稀少,市场打不开,越来越多中小型企业面临倒闭,针对这些问题,今天小编跟大家一起走市场营销的课堂!

通用汽车公司早期生产的一种汽车取名叫"NOVA",可是这种汽车在中南美洲的销路一直不好。后来发现,"NOVA"的西班牙文意为"NOGO"--"跑不动的汽车",谁会买"跑不动"的汽车呢?因此,"NOVA"在中南美洲的销售失败也就不足为奇了。

我国已经加入了WTO,这就为产品的出口创造了非常有利的条件。如果你的产品有出口的打算,你在给产品起名字时,可以同时考虑一下它的外文名字。并且,要把起好的外文名字拿去征求一下外国当地人的意见,看看有没有触犯他们的禁忌。因为各个国家的文化和风俗习惯是不一样的。

比如说,"白象"在中国是非常可爱、讨人喜欢的动物,可是英文"WhiteELephant"却有"沉重而累赘的东西"的意思。既然是废物,买它又有何用?所以,"白象牌"电池尽管质量、包装、价格等均无可挑剔,可在英语国家还是没有销路,后来不得不反销国内。再比如说,尽管"菊花"在中国人的眼里是很美的花朵,但拉丁美洲的人却把它看作是"妖花",法国人也把它看作是"不祥之物"。如果要向这些国家出口商品,就不能用"菊花"作为产品的名字。还有,"熊猫"在中国是国宝,可在伊斯兰教的国家却是禁忌。如果你的产品出口伊斯兰教的国家,就不能用"熊猫"作为品牌名称。

所以,你为产品所起的外文名字在正式使用前,一定要征求外国当地人的意见,以免触犯他们的禁忌。千万不要只用中国人的心态与文化来看问题,这不仅是个要尊重他人的风俗习惯的问题,更重要的是,如果你不尊重他们的文化与风俗习惯,你的产品在他们那里就没有销路。

商标要能注册

只有经过注册的商标,才能受到法律的保护,这个名字才能为你们企业的产品所专有。否则,一旦你的产品卖火了,谁都有权取和你的产品同样的名字。所以,你为产品所取的名字,一定要能进行商标注册,只有这样,才能形成一面商标的"防火墙",从而阻止其他"跟风"产品侵入你的领地。

高要求

1.赋予产品独特的文化与情感内涵;

2.赋予产品独特的利益诉求内涵;

3.同时赋予产品独特的文化、情感内涵与利益诉求内涵;

4."好风凭借力",借用名人或热点事件取名;

5.为进一步的市场营销策划提供足够的空间。

1.赋予产品独特的文化与情感内涵

江苏高沟酒厂原本生产的白酒叫"高沟大曲",属于省内名酒,可是随着近年来白酒行业经济效益的全行业普遍下滑,高沟酒厂也一直徘徊在亏损的边缘。但是,酒厂领导非常巧妙地打起了"文化牌",他们给产品起了一个全新的名字:"今世缘"。今日相遇,今世有缘,无论是商务宴请,还是亲友相聚,喝"今世缘"酒都很有文化气息。这样,"今世缘"的名字就赋予了产品独特的文化与情感内涵。因此,迅速改变了企业的命运。

"小糊涂仙"酒的名字起得也很有文化气息。看到这个名字我们立即想到了两个历史人物的形象:一个是"诗仙"李白边饮酒边作诗超凡脱俗的形象;一个是"扬州八怪"之一郑板桥边饮酒边书写着"难得糊涂"的形象。现在是市场经济社会,社会竞争激烈而残酷,"功名、利碌、是非"总是搅得人们难有平和的心境,不公平的事与不道德的小人总在不断地纠缠着自己,是"斤斤计较"?还是"难得糊涂"?当然是超然一些好。让这些"功名、利碌、是非"都见鬼去吧!快还我们一个平和的心境,我们就要做这个喝着"小糊涂仙"酒的"糊涂人"!你看,是不是文化气息很浓?这样,"小糊涂仙"的名字就赋予了产品独特的文化与情感内涵。

"雪山来客"是新疆绿旗公司推出的品牌,这个酒原来的名字叫"雪莲灵芝补酒",质量不错。但是随着它的成功,市场上一下子冒出了许多"雪莲××补酒"。面对激烈的市场竞争,公司领导准备另僻一径。后来他们在斯剑先生的帮助下,推出了一个名字叫"雪山来客"的保健酒。这个名字好极了,它既赋予了产品独特的"天山"文化内涵,又巧借了电影《冰山上的来客》的影响力,使得产品显得更加神秘、空灵、浪漫。并且这个名字为下面进一步的市场营销策划,也提供了足够的空间。

2.赋予产品独特的利益诉求内涵

"白加黑"感冒片,白天吃白片,工作的时候不打瞌睡,黑夜吃黑片,睡得香。这样,这个"白加黑"的名字,就赋予了产品独特的利益诉求内涵,并展示了本产品的特殊优点:白天吃白片,白片里没有镇静药,因此白天服用它不会像服用其他感冒药一样打瞌睡,不会影响工作;黑夜吃黑片,黑片里含有镇静药,可以帮助患者晚上睡个好觉,白片与黑片的组方是有区别的。

感冒很常见,虽说不是什么大病,但病人还是希望能吃点儿药早点儿好。而"白加黑"感冒片适时地解决了普通感冒药白天服用容易"打瞌睡"的问题,因此,销得非常好。

如果你的新产品有独特的利益诉求主张,请首先考虑使用这种命名方法,因为用这种方法命名对消费者的冲击力最大,甚至是见了名字就知道本产品的特殊优点,非常有利于传播。

当然,如果能同时兼顾其他方法则更好。

3.同时赋予产品独特的文化、情感内涵与利益诉求内涵

如果产品的命名能做到这个层面,应该说已经是大手笔的命名了。让我们来看一看以下几个例子:

云南省昆明市有一个上市公司叫"云大科技",他们生产了一种有助于花草生长、延长花期的制剂,市场定位是城市里的养花爱好者(不是农村人)。刚开始,他们给这个产品起的名字叫"花草助长剂"。由于同类产品与之相似的名字在市场上太多,因此销得并不太好。后来,公司决策层认识到了这个问题,他们打破常规,推出了一个令人耳目一新的名字-"护花使者"。这个名字好极了,它漾溢着都市浪漫的气息,既赋予了产品独特的文化、情感内涵,又赋予了产品独特的利益诉求内涵:本产品是专为都市养花者准备的,因此很金贵,它与市场上众多的用于农村的"花草助长剂"之类的产品是不同的。结果,改名后产品的销路迅速打开,而且产品的售价还高出了原来的一大截。

还有,北京双鹤药业生产的"北京降压0号片",它就是很巧妙地打起了"北京"地域文化牌。而且,"0号"有"首选"、"把血压降得很低"的隐意,这个名字在赋予产品独特的文化内涵的同时,也赋予了产品独特的利益诉求内涵,因此在市场上销得很好。

4."好风凭借力",借用名人或热点事件取名

1998年3月,一个轰动全球的药品VIAGRA(伟哥)问世了,这是由美国辉瑞公司发明的治疗男性性功能障碍的药,疗效非常好,在美国引发了抢购的热潮。从事该药研究的三位科学家还因此得了诺贝尔医学奖。中国的媒体也对这一事件进行了大篇幅的报导。据不完全统计,仅1998年6月至12月30日的半年间,中国就有320种以上的杂志,1800种报纸刊登了介绍美国的"伟哥"的文章。

沈阳飞龙公司的总裁姜伟先生,显然认识到了"伟哥"名字的商业价值,他迅速抢注了"伟哥"商标,并且把他们公司原来的"延生护宝胶囊"改名为"伟哥开泰胶囊"。

这一改可不得了,仅在产品刚上市的半月内,飞龙公司就进账2000万元,但只能发货1000万元,因为产品实在供不应求。当时辽宁无形资产评估中心对"伟哥开泰"的商标进行评估,其价值竟高达7亿~10亿元。

后来国家药品监督管理局对飞龙公司采取了行动,这不在本文的讨论范围。很显然,姜伟先生是非常知道拥有一个"好名字"是多么重要的。当然,要合情、合理、合法地借用外力才行,这样才能心安理得,才能长久。

5.为下面进一步市场营销策划提供足够的空间

一般说来,如果产品的名字能有上面的1、2、3、4中任何一条优点,这个名字起得就很不错了,已经足以为下面进一步的市场营销策划提供足够的空间;如果产品的名字能同时具有1、2、3、4中的二条或二条以上的优点,那么这个名字起得就完全可以用"神来之笔"来形容了,下面必然会有"大手笔"的系列策划紧接着出现。

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